VR与DVD：类似的轨迹是否能走出一样的成功？

大概在100多年前，照明开关诞生于纽约林布鲁克的一个郊区。如果这一事实仍不足以向你说明科技发展的恐怖速度，下面请看另一个例子：100年前，首个超级市场于美国田纳西州孟菲斯正式开业。

当你在诸如VR这样的新兴行业工作时，这些事实不禁会令你陷入思考。尽管你相信自己在其他行业能够有所作为，但科技行业要更为复杂。科技的发展速度是如此之快，你很难判断一个最新科技玩意是否只是一时的炒作，抑或是能对社会有所贡献。能自动系鞋带的耐克鞋很酷，但很难说这是否能够像小儿麻痹症疫苗那样对我们产生有意义的影响。

VR是一个不同的科技。对我来说，这不是昙花一现的炒作玩物，而是真真正正的未来。总有一天，我们将会经常性通过头显来消费媒体，就如同看电视那样普遍。我在一周六天中如此坚信。但在第七天，我又开始思考这个行业是否会把数十亿计美元的资金投入到现在十分火爆的指尖陀螺(一种轴承对称结构，可在手指上空转的小玩具)。我开始担心VR这项技术的持久力，但我随后提醒着自己VR和刚满20岁的DVD播放器之间的相同点。正如我之前所说，科技的发展速度十分恐怖。

1. DVD播放器

DVD播放器是少有的真正意义上的国际合作产物。从杰伟世到时代华纳，一共有10家企业共同创建了DVD论坛(DVD Forum)，其唯一目标是把这项技术推向消费市场。时代华纳的参与十分关键，他们的影响力是把这项技术塑造成契合娱乐产业的完美媒介。单个DVD可以储存95分钟的片段(时长可支持90%的电影)，而零售价低于20美元。在1997年，首个DVD播放器于美国市场正式发售。

或许你还记得购买自己首台DVD播放器时的情景。能够在朋友之中率先在家中播放《银翼杀手》的感觉一定十分激动。但DVD播放器在早期阶段并没有马上取得成功。我可以想象行业巨头们都在挠头思考，为什么消费者不去购买他们的播放器。他们对消费者说“这属于未来”，然后他们的脑海中或许会想“但这不是针对小儿麻痹症的疫苗”。在面对第一年的销售数字时，我可以想象他们的脑海中划过这些念头。由于售价高达700美元或以上，DVD播放器在第一年只卖出了34.9万台。

虽然DVD播放器的发展相对缓慢，但这项产品在进入千禧年之后便很快取得成功。在2002年，市场一共卖出了176万台播放器，比上一年增长30%。这一成功导致部分行业高管开始担心消费者的兴趣很快便会褪去。为了解释DVD播放器突然崛起的部分原因，下面我将会探讨当时另一件科技产品，索尼PS2。

PS2于2000年10月发售，价格为299美元(按今天标准来看大概是400美元)。索尼在家庭主机市场不乏其他竞争对手，如世嘉，以及随后的任天堂和微软，但令PS2脱颖而出的地方是其内置DVD播放器。在当时，DVD播放器的平均价格为201美元，而消费者只需额外支付100美元即可获得一台PS2游戏主机，以及一台DVD播放器。这看起来相当划算，不是吗?事实也显然如此。在2002年，PS2占据美国DVD播放器份额的32%。这只是一个保守数字。有市场分析人士认为PS2可能占据47%的市场，也就是说美国每卖出4400万DVD播放器，其中就有2100万台来自索尼。自发售到达到这一成绩，PS2只用了两年时间。这十分亮眼，同时又十分恐怖。

人们的后见之明总是满分。是索尼的PS2导致DVD播放器成为突破性的科技热潮吗?显然不是。心理学家告诉我们说，相关性并不意味着因果关系。可以肯定的是，PS2加速了DVD播放器在美国的发展速度。从2002年开始，73%的美国家庭表达出购买DVD播放器的强烈兴趣，其中43%表示要在明年购买一台相关产品。